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探索营销新模式,为企业加速融入“双循环”新发展格局注入动力。10月18日,山东农科频道《山东三农资讯联播》栏目聚焦凤祥股份,以专题资讯的形式,向观众全面展示了凤祥股份坚持“B+C”双轮驱动,打造全新销售体系,助力品牌加速“出圈”的成功经验。

山东农科频道聚焦凤祥股份:打造全新销售体系 助力品牌加速“出圈”

发布时间:2021 - 10 - 26 来源: 新凤祥 点击次数: 打印字号:T|T编辑: 新凤祥



  探索营销新模式,为企业加速融入“双循环”新发展格局注入动力。10月18日,山东农科频道《山东三农资讯联播》栏目聚焦凤祥股份,以专题资讯的形式,向观众全面展示了凤祥股份坚持“B+C”双轮驱动,打造全新销售体系,助力品牌加速“出圈”的成功经验。


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  报道指出:凤祥股份是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一,常年向日本、欧盟、马来西亚、韩国等10多个国家和地区出口鸡肉产品,出口量连续多年居全国同行业首位。凤祥股份加快转型升级,通过开发鸡肉新产品,拓宽新零售渠道,实现了产品升值、企业增收。


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  记者走进凤祥股份的电商直播间,发现电商主播正在通过多个平台进行鸡肉产品推介,不到一个小时,销量就达到三千多份。据先容,凤祥股份的“拳头产品”——优形沙拉低温即食鸡胸肉,截至2021年3月销量就已突破1亿袋,今年“6.18”期间,该产品在天猫、京东平台夺得了鸡胸肉类目的双料冠军,深受消费者喜爱。

  据报道,为进一步拓宽销售渠道,凤祥股份在保持国际业务稳健发展的同时,全面发力国内C端市场,借助电商平台,把产品快速推向市场。2020年,凤祥股份线上销售额同比增长214%。而为更好满足不同消费者需求,企业开发出沙拉鸡胸肉、鸡胸肉蛋白棒、鸡肉玉米饼等多款产品,仅“优形”去年就推出15个细分单品,满足了消费者在健康加餐、科学代餐以及健康休闲等多个场景的需求。


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  凤祥股份总经理肖东生表示,传统业务固然能带来稳定收益和利润,但没有自己的拳头品牌,就很难在更广阔的市场成长,“to C业务能让大家更直接面对消费者,而且它弱周期的属性也能保证企业稳健经营”。

  报道还特别提到,市场销售的增长,更得益于养殖环节的安全把控,凤祥股份依托自主研发的智慧养殖远程管理系统,在让养殖更智慧的同时,也确保了消费者“舌尖上的安全”。据先容,该系统实现了对温度、湿度、通风等关键指标的24小时不间断远程管控,让鸡群生活在非常舒适的环境中,从源头上保证了产品品质。

  2020年,凤祥股份肉鸡屠宰量超过1亿只,销售额超过39亿元,仅新零售渠道销售额就接近8亿元。


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  44118太阳成城集团总裁、凤祥股份董事长刘志光表示:“去年,省里将凤祥智能高效养殖加工一体化工程列为重大项目,支撑大家向多功能新业态发展,大家的目标是打造千亿级食品产业,带领更多的农户增收致富。”

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